賬號形象定位

賬(zhang)號(hao)形象是賬(zhang)號(hao)可視(shi)(shi)化部(bu)分(fen)的相關(guan)視(shi)(shi)覺元(yuan)素，包括賬(zhang)號(hao)認(ren)證情(qing)況(kuang)、名(ming)稱、頭像(xiang)、簡介、背景圖片，以及視(shi)(shi)頻(pin)內容(rong)(rong)的封(feng)面(mian)等。不要小看(kan)這些內容(rong)(rong)，在(zai)多個(ge)短視(shi)(shi)頻(pin)平臺的內容(rong)(rong)推薦機制里，這部(bu)分(fen)也占(zhan)用一定的權(quan)重(zhong)，占(zhan)有一定的推薦分(fen)值(zhi)，武(wu)漢有名(ming)的抖音(yin)推廣公司，一定程度上，影(ying)響平臺給你打標簽，所以，這部(bu)分(fen)一定不要隨(sui)便(bian)填寫。

內容調性定位

內(nei)容(rong)調性定位 包括(kuo)內(nei)容(rong)定位和內(nei)容(rong)風格。前(qian)者包括(kuo)內(nei)容(rong)的方向、領域、邊界等(deng)，要與品牌用戶畫(hua)像(xiang)和短視頻平臺(tai)要求相符。內(nei)容(rong)風格是內(nei)容(rong)的拍攝手法、創意形式、內(nei)容(rong)邏輯、視覺展示等(deng)內(nei)容(rong)。

內(nei)容(rong)調性定位相當于給短視頻運營(ying)打造某種風格化的(de)(de)標簽，讓用戶(hu)看到(dao)或接觸到(dao)類似(si)的(de)(de)事物與信息就能(neng)聯(lian)想到(dao)你的(de)(de)內(nei)容(rong)與產品。同時，短視頻平(ping)臺的(de)(de)推薦(jian)邏輯(ji)(ji)依靠(kao)平(ping)臺算(suan)法對內(nei)容(rong)進行打標簽，然后推薦(jian)給具有相似(si)標簽偏好(hao)的(de)(de)圈層人群，這也更符合平(ping)臺算(suan)法對運營(ying)內(nei)容(rong)的(de)(de)推薦(jian)邏輯(ji)(ji)。

用戶運營

前面提到(dao)，短視頻內容的制(zhi)作和傳(chuan)播目的，其實就是為(wei)了獲取用(yong)戶的關注(zhu)，抓(zhua)住用(yong)戶的注(zhu)意力，從而使用(yong)戶愿(yuan)意駐足在全網(wang)渠(qu)道上或者(zhe)自己(ji)的產品(pin)上。

所以，用(yong)(yong)戶運營(ying)可(ke)以簡單理解為和用(yong)(yong)戶產生深(shen)度(du)交互，目的就是提(ti)升用(yong)(yong)戶的活躍(yue)度(du)、用(yong)(yong)戶粘(zhan)性(xing)，讓用(yong)(yong)戶可(ke)以長期(qi)持久(jiu)地(di)對內容產品產生關(guan)注和興(xing)趣。

短視頻(pin)內(nei)容產(chan)品是(shi)打開(kai)用(yong)戶(hu)運(yun)(yun)營的(de)開(kai)端，之后用(yong)戶(hu)運(yun)(yun)營的(de)手段(duan)可(ke)以通過聊天、語音、音頻(pin)、小(xiao)程序、H5活動等多種新媒體形(xing)式，再(zai)與用(yong)戶(hu)建立關(guan)系。

用戶(hu)運營做(zuo)到極zhi以后，需(xu)要讓(rang)用戶(hu)覺得(de)自(zi)己在和一個真(zhen)人(ren)在對(dui)話(hua)，并(bing)且用戶(hu)無(wu)時無(wu)刻想溝(gou)通的愿望隨時都可以實現。

用戶運營基礎(chu)的(de)(de)就(jiu)是評論區、彈幕(mu)區的(de)(de)管理，回答用戶的(de)(de)直接留言(yan)問題，為用戶提供(gong)更多一對一的(de)(de)、具有個性化的(de)(de)服務。

從千(qian)人一(yi)面，到(dao)千(qian)人千(qian)面，再(zai)到(dao)一(yi)人千(qian)面，這不僅(jin)僅(jin)是(shi)未來(lai)互聯(lian)網(wang)產品(pin)迭代的(de)(de)方向(xiang)，更是(shi)將線(xian)下的(de)(de)交流真正(zheng)搬到(dao)線(xian)上(shang)所要實現(xian)的(de)(de)效果。有(you)條件(jian)的(de)(de)團(tuan)隊(dui)，甚至會為用戶(hu)運營匹配專門(men)的(de)(de)CRM系統(tong)。

對于(yu)企業主和品牌方來(lai)說，這種(zhong)用(yong)(yong)戶管理系(xi)統的(de)(de)“補(bu)課”和升級，是將內(nei)(nei)容(rong)體系(xi)、短(duan)視頻內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)流(liu)量貢獻，加入(ru)到自(zi)己(ji)原有的(de)(de)CRM體系(xi)里，再基于(yu)內(nei)(nei)容(rong)去(qu)做更貼近用(yong)(yong)戶線(xian)上使用(yong)(yong)場(chang)景的(de)(de)運營。

內容策劃

很多(duo)爆kuan短視頻(pin)看似隨意(yi)一(yi)拍就火(huo)bao全網，其實(shi)并沒有那么(me)簡單。

其成功除了些許的運氣因素，更重要的原因是在選題(ti)、制作和運營上下了很(hen)大功夫。

尤其(qi)是內容(rong)策劃，在精zhun定位的基礎上打造(zao)出高質量的內容(rong)，滿足用戶的觀看需求，短視頻(pin)成為爆kuan的可(ke)能(neng)性就(jiu)會大幅度提高。

短視頻內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)類型有很多種，創作(zuo)(zuo)者在進行內(nei)(nei)容(rong)策劃時要明確自己擅長的(de)(de)領域(yu)，確定長期(qi)創作(zuo)(zuo)的(de)(de)方向，并在熟悉該領域(yu)內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)(zuo)技巧(qiao)的(de)(de)同時打(da)造出別具一格的(de)(de)創意內(nei)(nei)容(rong)，形成強大的(de)(de)競(jing)爭(zheng)力。

深(shen)度垂(chui)直，專注某一領域深(shen)耕細作(zuo)

開始(shi)觀看短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)時候(hou)，用戶往(wang)(wang)往(wang)(wang)喜(xi)歡選擇那些(xie)流傳(chuan)度(du)較廣的(de)(de)娛樂短(duan)視(shi)頻(pin)，但能夠(gou)留(liu)住(zhu)他們的(de)(de)是更具垂直性、有深度(du)內容(rong)的(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)。

這里的“深度”并非指(zhi)內容(rong)的嚴肅性，而是在(zai)某個領域深入挖掘。